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近期,有敏華控股、慕思、詩尼曼、好萊客等多家家居企業高管相繼離職,轉而投身門窗行業。門窗業為何能吸引一眾家居企業高層入行?這將給行業帶來哪些影響?業內分析稱,此前消費者選購門窗缺乏品牌意識,門窗企業依賴大宗業務,行業集中度較低;如今,消費者對門窗要求更加多元化,促使門窗朝品牌化發展,邁入快速增長期。充滿挑戰的門窗行業,被視為家居業的藍海賽道,吸引跨界者不斷進入。
多名家居高管加入門窗企業
據了解,越來越多的家居高管選擇投身門窗這一細分賽道。曾先后在東鵬陶瓷、詩尼曼家居任高管,后又帶資入股廣東安柏瑞門窗的黃偉國,近日正式加入冠豪門窗;此前,還有原好萊客總經理周懿入職帕萊德門窗任總經理;原歐派廚房事業部副總經理晁岳亮加入新豪軒門窗。
行業競爭格局或將重塑
在房地產行業高速發展的時期,門窗行業主要依靠大宗業務,以房企為重要客戶。如今,門窗行業邁入零售化、品牌化的全新發展階段。
優居研究院調查數據顯示,新房裝修市場蘊含大量改善性門窗換新需求。近年來,平均每年全國新建商品房門窗需約4億平方米左右,新房裝修門窗換新目前占比大概在10%以內,未來5年有望提升到20%。同時,老房裝修消費者基本有99%換門窗的需求。而二手房翻新、老房裝修是門窗行業的主力消費市場,目前每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就超1億平方米。有數據顯示,整個門窗行業市場容量可達萬億元,其中家裝零售門窗市場規模超過3500億元。目前,封陽臺門窗市場規模已達千億級,占整個家裝門窗市場的35%~40%。
有分析人士指出,如今的門窗行業是“充滿想象空間的藍海賽道”,同時也是家居產業資本逐鹿的熱門選擇。其他家居品類跨界而來的職業經理人入局門窗企業,將加快門窗企業互相爭奪市場份額、品類成長的速度,行業競爭格局或將重塑。
門窗企業該如何生產出好的產品并不斷發展壯大?在圣堡羅整體門窗董事長吳國洪看來,系統門窗行業“大行業,小企業”局面的出現,是行業跨度長以及前幾代消費者的消費需求所導致。他表示,未來三年是系統門窗企業自我完善、自我培養、自我成長的黃金時期,要專注自身培育好市場,通過全屋定制等戰略,將經銷商體系所在的終端市場維護好,行業寡頭或在三年內出現。
從追求“大規?!鞭D向“高質量”
對于消費者而言,隨著人們生活水平的提升與生活方式的轉變,消費者對門窗的應用也提出了更多樣化的要求,對門窗產品各項性能的關注度也有所提高。新浪家居發布的《中國未來人居門窗發展白皮書》顯示,98.5%受訪者都將隔音性能視為最影響居住生活品質的門窗性能因素,其次依次為隔熱性、安全性、抗風壓性、采光性、氣密性和水密性。
門窗正從單一功能的滿足,進階到對外觀、設計、顏色以及如隔音、隔熱、節能等綜合性能的復合型需求,逐漸成為消費者提高及改善生活品質的剛需產品。于是,近年來門窗企業紛紛開始向高端、精細化、系統門窗方向轉型,從追求“大規?!鞭D向“高質量”。
與此同時,多家門窗企業都推出了“即換即住”的快速換窗服務,如百利瑪的“立瑪換窗”系統、特諾發的“快窗閃換”、羅蘭西尼的“木星計劃”等,圣堡羅門窗則計劃在未來2~3年在全國開設2000家社區體驗店,希望通過社區體驗店為消費者提供更高效的服務。
門窗標準化是未來發展趨勢
國家建筑幕墻門窗質量監督檢驗中心常務副主任、全國建筑幕墻門窗標準化技術委員會秘書長王洪濤認為,門窗行業相關標準要求越來越高,門窗企業要加速轉型升級步伐,努力向工業化、標準化方向發展?!白龊卯a品不難,但想穩定生產出好產品則非常困難,門窗標準化是保證門窗質量的一個重要措施,也是未來發展的趨勢?!?/p>
在家居建材行業中,一直有“大行業、小企業”的說法,具體到各大細分品類中,像定制家居、陶瓷衛浴、軟體家具等品類的頭部企業市場占有率,在近年均有較大提升,但門窗行業的行業集中度增長,就顯得“慢人一步”。據中國幕墻網統計,我國現有建筑門窗企業數量超過3萬家,中小企業數量超過90%,大型企業數量不足10%,行業集中度較低。與偏低的頭部企業市場份額形成對比的,是數千億乃至萬億級的巨大市場規模。
門窗企業轉向追求“高質量”
● 新標門窗完成了幕墻門窗、入戶門、鋁木門以及高端定制的全品類布局,將空間品類一體化融合,成為業內最早進入門墻柜整裝領域的企業之一;
● 圣米蘭門窗在“全屋”“整家”的大趨勢下,升級為建筑外立面鋁系統的一站式解決方案服務商,強調“設計美學與技術領先”,積極強化品牌的設計力;
● 頂固門窗的“拓樸系列”產品,具有全隱純平執手、一體化護角角碼、極窄全隱紗窗等優點,正引領門窗“全面屏”趨勢發展;
● 歐哲門窗以門窗系統、入戶庭院系統、頂立面系統為主體,結合智能交互系統,構建智慧全屋建筑結構系統新生態。
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