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FBC領讀:在房產市場的新供求關系影響下,建筑產業的重構刻不容緩。通過2023年各大行業協會、企業年會透露的風向不難看出,“高質量進化”是當下最為明亮的前路。FBC作為伴隨中國門窗幕墻行業二十余年的觀察者,于2024年初向行業發起“燈塔計劃”,尋找一批秉持相同價值觀、身披閃光點的周期穿越者,試圖在無序中找到新秩序。一切為了讓迷霧中的燈塔之光,照得更遠。
2023年,中國門窗業經歷了空前的“繁榮”——價格內卷,流量競爭,搶奪人才……相較于防水行業5.9%的CR3(行業前三企業的市場份額總和),床墊行業14.5%的CR5(行業前五企業的市場份額總和),CR30(行業前三十企業的市場份額總和)小于10%的門窗行業歷來被認為“沒有頭部企業”,而這個行業卻也是“中國大家居的最后一片藍?!?。
在產品同質化當下,人們對產品背后的品牌和價值提出更高要求。系統門窗企業“內外兼修”——向內修煉技術功,對外加強品牌記憶成為新解題思路,然而產品+品牌的組合拳還有另一個堅韌的名字,叫“長期主義”。
FBC“燈塔計劃”首期讓我們看看那些踐行長期主義的門窗企業,現在過得怎么樣?在屈指可數的頭部企業里,誰將成為照亮深海的那座燈塔?
據觀察,門窗品牌的第一梯隊已顯形,品牌定位清晰是共性。2023年末,系統門窗中堅力量貝克洛在“中國系統門窗行業發展設計師論壇暨貝克洛品牌戰略升級發布×全球品牌代言人簽約儀式”上,向行業發布了全球代言人并官宣品牌升級。升級后的品牌將以“耐用”引領系統門窗產品的定制服務,實現消費市場的價值交付。
豪美新材董事長、貝克洛創始人董衛峰在發布會上提到,貝克洛16年堅持做好產品、做好企業?!扒逦ㄎ?專研技術+設計美學”,正是這種長期主義韌性,讓16年后的貝克洛做到每年為超10萬個家庭提供節能的系統門窗,并保持每年約30%以上銷量增長。即使在2023年焦灼的市場環境下,貝克洛依舊實現了前三季度發貨量和簽單量同比去年同期翻3倍的顯著成果。
要說貝克洛做對了什么,首當其沖是全球品牌化戰略布局與思考。作為第一批投身國內門窗集成系統的企業,貝克洛在國內品牌學步階段,已經在遠銷海外的戰略與國際化征途上一路篤定。
其次,遠赴德國學習國際領先的研發技術、產品形態、經營理念。貝克洛積極鉆研國際品牌的設計與開發思路,以用于國內市場的擴圈。
再者,重視品牌營造。早在2017年,貝克洛就與當今的全球品牌代言人——德國品牌設計大師克勞斯·海瑟(Klaus Hesse)達成戰略合作,完成品牌視覺煥新。
如今貝克洛終于開始收割品牌引力帶來的價值紅利,其發展歷程雖非一路坦途,但堅持“長期主義“始終做著“難而正確的事”,正是背推品牌快速穿越周期的關鍵。
你可能會問:除了品牌實力,還有哪些是系統門窗的發力點?
發布會現場,貝克洛研發總監孟凡東表示,貝克洛的產品力在于其系統化的開發過程。專注做好每一個技術細節,打磨產品勢能,這是貝克洛研發的終極目標。在FBC“燈塔計劃”對話過程中,貝克洛工程業務中心總經理胡鵬也提到,讓貝克洛能夠穿越周期的根本,是我們以5年為小周期不斷磨礪出的非凡“韌性”,還是產品和服務鞏固企業發展的本源。
第二處重點已落筆——產品勢能,是加速門窗企業進化的內核。根據公司公告,2023年上半年貝克洛系統門窗業務工程中標量105.68萬平方米,同比增長135.57%。在年末官宣品牌升級,貝克洛交出亮眼成績單絕非偶然,除了品牌勢能助力,蟄伏十余年的專精研發是“長期主義”的另一大功臣。
從成立之初,貝克洛就配備了國內技術領先的研發團隊,投入巨資成立了專業的門窗檢測與研發基地,光每年投入的研發成本就高達1500萬元。貝克洛還根據中國地域、氣候及應用特點,開展了一系列具有針對性的門窗檢測與應用研究,建立起國內首個門窗節能效果實測房,模擬真實應用打造了風暴模擬區,實測門窗的抗風及防水性能,監測產品能耗數直觀呈現節能減排效果。
長期研發投入為貝克洛帶來了豐厚的回報。截至目前,貝克洛的專利申請總量已達到400多項,其核心技術專利能力在中國門窗企業中居于領先水平。最終,這些長期積累的技術優勢成為了貝克洛品牌升級標簽——“耐用系統門窗”的堅實底氣。
未來,隨著消費者對建筑品質和舒適度的要求不斷提高,門窗產品的耐用性將成為關注焦點。這是否能成為系統門窗抓住熱點的二次騰飛,讓我們耐心觀望。但值得肯定的是,貝克洛已經在應對變局的路上做好了充足準備。
除了提高生產性能與質量、加強質量管理體系建設、加強上下游產業鏈合作外,胡鵬補充道:“在未來的發展中,貝克洛將以品質為核心,堅持做好產品,通過不斷的技術創新、品質提升和差異化服務,滿足市場對高品質產品的需求。未來我們計劃在產品力方面進行全面布局,持續進行研發投入,加強品牌建設,增強市場競爭力”。
正如貝克洛品牌升級的概念——煥新視覺指向簡潔,象征著歷經物質豐盈后的人心回歸。反觀品牌的發展也是如此,只有內核越強大穩定,才能篤定的超越喧囂,做難而正確的事情,品嘗韌性的果實。
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FBC中國國際門窗幕墻博覽會作為與中國門窗幕墻行業20年同行發展的平臺伙伴,將繼續攜手貝克洛及一批助力行業高質量發展的領軍企業,于2024年10月16-19日亮相上海國家會展中心。
今年,FBC將攜手R&W中國防水展、BAU CHINA國際建筑博覽會同期同地舉辦,打造全球最強外圍護及建筑產業聯展平臺。歡迎您親赴現場,感受門窗幕墻優質品牌的力量。
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